Healthcare Brands Group strengthens position in natural personal care and baby care with acquisition of Orange-Sheep

9 juli 2026

Healthcare Brands Group (HBG), a fast-growing platform of leading brands in health, wellness-led nutrition, and personal care, announces the acquisition of Orange-Sheep, the owner of the natural care brand Happy Earth and distribution partner of WaterWipes in the Netherlands.


With this acquisition, HBG strengthens its position in the rapidly growing markets for natural personal care and baby care, taking the group a step further in its buy-and-build strategy aimed at building a leading European brand platform in health and personal care.


In recent years, Orange-Sheep has developed into one of the fastest-growing players in natural and sustainable care products in the Benelux. The company has achieved consistent double-digit revenue growth over the past three years and expects to generate revenue between €10 million and €15 million by 2026.


The company has successfully built Happy Earth, a rapidly growing brand with a distinctive positioning in natural ingredients, sustainability, and affordable innovations. Both brands have a strong presence in key retail channels, including Kruidvat, Etos, Albert Heijn, Superunie affiliated formulas, and various leading online marketplaces.


HBG sees significant opportunities to further accelerate the growth of both brands. The combination of strong brands, entrepreneurship, and commercial strength creates a powerful platform for further value creation.

Karel van Wieren, CEO of Healthcare Brands Group, says: 

"Happy Earth and WaterWipes are strong brands with a distinctive position in key categories. The entrepreneurs behind Orange-Sheep have built a powerful company with a clear focus on quality, innovation, and sustainability. This acquisition fits perfectly within our strategy to build a leading brand portfolio in premium, specialized, and natural segments within health & personal care. We look forward to shaping the next growth phase of the brands together with the team."


Martijn Bruijning and Niels Brouwer, founders of Orange-Sheep, say: 

"When choosing a new partner, we looked for an organization that shares our vision of sustainable growth and strong brand development. In Healthcare Brands Group, we have found a partner with the expertise, scale, and commercial strength to further grow our brands. We look forward to the collaboration and have great confidence in the future development of Happy Earth and WaterWipes within the group."


The founders of Orange-Sheep will remain involved in the company to support the integration of the team and activities, and to jointly continue building on the growth of the organization and its brands. For customers, suppliers, and other stakeholders, operations will continue unchanged.

  • Titel dia

    Schrijf uw onderschrift hier
    Knop

  • Titel dia

    Schrijf uw onderschrift hier
    Knop


About Healthcare Brands Group

Healthcare Brands Group is a fast-growing platform of consumer brands in health, nutrition, and personal care. With an active buy-and-build strategy, the group invests in distinctive brands with strong market positions and attractive growth prospects. Since 2023, HBG has expanded its portfolio to include Golden Naturals, Lactona, Dermolin, Essential Organics, Synofit, and Mattisson. With the addition of Orange-Sheep, HBG strengthens its position in natural care and sustainable consumer products. Upon completion of the acquisition, the group's revenue will be between €45 and €50 million.


About Orange-Sheep

Orange-Sheep develops, markets, and distributes natural and sustainable consumer brands in the personal care and baby care markets. The company owns Happy Earth, a rapidly growing brand of natural care products, and also manages the distribution of WaterWipes in the Netherlands.


About Arcola 

Arcola is an Amsterdam-based investment company focused on supporting ambitious enterprises with strong market positions and sustainable growth potential. With a long-term vision, Arcola collaborates with management teams on both organic growth and strategic acquisitions. As a shareholder of Healthcare Brands Group, Arcola supports the further development of a leading platform of consumer brands within health & personal care.

Healthcare Brands Group versterkt positie in natuurlijke personal care en baby care met overname van Orange-Sheep

9 juli 2026
Healthcare Brands Group ("HBG"), een snelgroeiend platform van toonaangevende merken binnen health, wellness-led nutrition en personal care, kondigt de acquisitie aan van Orange-Sheep, eigenaar van het natuurlijke verzorgingsmerk Happy Earth en distributiepartner van WaterWipes in Nederland. Met deze overname versterkt HBG haar positie in de snelgroeiende markten voor natuurlijke personal care en baby care en zet de groep een volgende stap in haar buy-and-build strategie gericht op het bouwen van een toonaangevend Europees merkenplatform binnen health & personal care. Orange-Sheep heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een van de snelst groeiende spelers binnen natuurlijke en duurzame verzorgingsproducten in de Benelux. De onderneming realiseerde gedurende de afgelopen drie jaar een consistente ‘dubble digit’ omzetgroei en verwacht in 2026 een omzet te realiseren van tussen de €10 miljoen en €15 miljoen. Het bedrijf bouwde succesvol aan Happy Earth, een snelgroeiend merk met een onderscheidende positionering op het gebied van natuurlijke ingrediënten, duurzaamheid en betaalbare innovaties. Beide merken beschikken over een sterke aanwezigheid binnen de belangrijkste retailkanalen, waaronder Kruidvat, Etos, Albert Heijn, de bij Superunie aangesloten formules en diverse toonaangevende online marktplaatsen. HBG ziet aanzienlijke mogelijkheden om de groei van beide merken verder te versnellen. De combinatie van sterke merken, ondernemerschap en commerciële slagkracht creëert een krachtig platform voor verdere waarde creatie. Karel van Wieren, CEO van Healthcare Brands Group, zegt: "Happy Earth en WaterWipes zijn sterke merken met een onderscheidende positie in belangrijke categorieën. De ondernemers achter Orange-Sheep hebben een krachtig bedrijf opgebouwd met een duidelijke focus op kwaliteit, innovatie en duurzaamheid. Deze acquisitie past perfect binnen onze strategie om een leidende merkportfolio te bouwen in premium, gespecialiseerde en natuurlijke segmenten binnen health & personal care. Wij kijken ernaar uit om samen met het team de volgende groeifase van de merken vorm te geven." Martijn Bruijning en Niels Brouwer, oprichters van Orange-Sheep, zeggen: "Bij de keuze voor een nieuwe partner zochten wij een organisatie die onze visie op duurzame groei en sterke merkontwikkeling deelt. In Healthcare Brands Group hebben wij een partner gevonden met de expertise, schaal en commerciële slagkracht om onze merken verder te laten groeien. Wij kijken uit naar de samenwerking en hebben veel vertrouwen in de toekomstige ontwikkeling van Happy Earth en WaterWipes binnen de groep." De oprichters van Orange-Sheep blijven betrokken bij de onderneming om de integratie van het team en de activiteiten te ondersteunen en gezamenlijk verder te bouwen aan de groei van de organisatie en haar merken. Voor klanten, leveranciers en overige stakeholders blijven de activiteiten ongewijzigd voortgezet.

Golden Naturals en Dermolin genomineerd voor Careality Care Awards 2026

12 maart 2026
Healthcare Brands Group is trots te melden dat twee producten uit haar merkenportfolio zijn genomineerd voor de Careality Care Awards 2026 . Zowel Golden Naturals Microbiotica 100 miljard als Dermolin Face Oil behoren tot de geselecteerde productintroducties die dit jaar meedingen naar een award. De nominaties zijn bekendgemaakt door Careality, het vakplatform voor de drogisterijbranche. De Careality Care Awards worden jaarlijks uitgereikt aan innovatieve productintroducties die een belangrijke bijdrage leveren aan de categorie waarin zij opereren. Nominaties in twee categorieën Golden Naturals Microbiotica 100 miljard is genomineerd in de categorie VMS & Gezondheidsproducten . Dermolin Face Oil maakt kans op een award in de categorie Gezichtsverzorging . De Careality Care Awards zetten vernieuwende producten in het drogisterijkanaal in de spotlight. De nominaties komen tot stand op basis van introducties die in het afgelopen jaar zijn verschenen, waarna een vakjury bepaalt welke producten uiteindelijk als winnaar uit de bus komen. Erkenning voor innovatie De nominaties onderstrepen de kracht van innovatie binnen het portfolio van Healthcare Brands Group. Met merken als Golden Naturals en Dermolin richt de groep zich op het ontwikkelen van hoogwaardige producten die bijdragen aan gezondheid en welzijn. De winnaars van de Careality Care Awards 2026 worden bekendgemaakt tijdens de feestelijke uitreiking op 14 april 2026 .